В Нижегородской области запустили проект по защите интеллектуальных прав в сфере художественных промыслов
Также параллельно с юридической работой запущен просветительский проект, который должен объяснить широкой аудитории, как дизайнеры и производители могут работать с традиционным культурным наследием законно. 30 июля на канале Александры Федоровой «Новый русский культурный код» вышел первый выпуск трехсерийного видеоподкаста о защите интеллектуальной собственности на примере хохломы. В проекте принимают участие руководитель АНО «Хохлома» Софья Юдина и директор Торгового дома «Хохлома» Андрей Солонович.
«Ошибочно считать, что если промысел народный, то его визуальный код и название никому не принадлежат и каждый может его использовать в коммерческих целях. Хохлома — это не просто декоративный стиль или орнамент, а один из ключевых народных художественных промыслов России с богатой историй, особенной технологией создания и строгими требованиями к качеству. Именно поэтому для нас важно сохранить подлинность хохломы, ее репутацию и доверие потребителей. Покупатель должен понимать, когда перед ним настоящая хохлома, где и кем она произведена и почему она обладает определенной ценностью. А бизнес — что мы открыты к сотрудничеству и готовы вместе реализовывать проекты, направленные на развитие и популяризацию промысла», — рассказала генеральный директор АНО «Хохлома» Софья Юдина.
В трех выпусках участники разбирают, что именно защищается законом, чем оригинальная продукция промысла отличается от стилизации и контрафакта, почему использование названия «Хохлома» связано не только с рисунком, но и с территорией, технологией производства и трудом конкретных мастеров. Отдельная тема проекта — понятные и законные способы сотрудничества с народными художественными промыслами для дизайнеров, предпринимателей и современных брендов.
Просветительская работа подкреплена практическими результатами. На сегодняшний день в арбитражные суды подано десять исков, связанных с незаконным использованием наименования «Хохлома». По пяти делам уже вынесены решения в пользу правообладателей.
«Наша задача — не закрыть хохлому от современного дизайна и бизнеса. Наоборот, мы хотим, чтобы с промыслом работало как можно больше талантливых людей и сильных брендов. Но это сотрудничество должно быть честным: через партнерство с мастерами, предприятиями и правообладателями, с уважением к происхождению, технологии и авторству. Понятные правила сотрудничества позволят дизайнерам, предпринимателям и производителям обращаться к культурному наследию законно и профессионально. А промыслам — развиваться, получать новые заказы, сохранять рабочие места и передавать технологии следующим поколениям», — отметил профессор кафедры интеллектуальных прав МГЮА, заведующий кафедрой интеллектуальной собственности ИМПЭ, д. ю. н. Иван Близнец.
Напомним, что право использовать НМПТ в отношении продукции получают производители, которые работают на установленной территории, соблюдают требования к производству и подтвердили характеристики своих изделий. Такая система защищает не абстрактный орнамент, а подлинный промысел: его мастеров, предприятия, технологии и место происхождения.
Судебная работа — только одна часть системы. Ведется мониторинг крупнейших маркетплейсов, направляются требования об удалении товаров с незаконным использованием охраняемого наименования, проводятся контрольные закупки, выявляются продавцы контрафактной продукции, осуществляется претензионная работа.
Напомним, что в Нижегородской области ведется комплексная работа по сохранению и развитию народных художественных промыслов. Она включает поддержку предприятий и мастеров, развитие современного дизайна на основе традиционных технологий, продвижение промыслов, расширение рынков сбыта, а также защиту их интеллектуальных прав.
Справка:
История хохломской росписи насчитывает свыше трех столетий. Родившийся на нижегородской земле, этот промысел приобрел статус визитной карточки русского искусства благодаря уникальной технологии золочения деревянных изделий без использования драгоценных металлов. Расцветом хохломского промысла стала вторая половина XIX века.
В 2024 году был создан бренд «Хохлома», миссия которого — возвращение хохломского промысла в обиход современного человека и его продвижение в разных сферах общественной жизни. Работа по переосмыслению промысла выстраивается в том числе через сотрудничество с художниками и дизайнерами.
Бренд «Хохлома» имеет целостную идентичность, основанную на традиционном художественном промысле. Приглашенные дизайнеры выступают творческим партнерами и предлагают свою интерпретацию.
Коллекции бренда включают предметы интерьерного декора, домашнюю утварь, одежду, посуду, мебель и ювелирные украшения. Каждая вещь здесь — это мост между прошлым и настоящим русского стиля.
